Disputa eleitoral e estratégias de campanha na internet : padrões de uso dos websites pelos candidatos em 2012
Artigo
Disputa eleitoral e estratégias de campanha na internet : padrões de uso dos websites pelos candidatos em 2012
Massuchin, Michele Goulart | 2014
Abstract
Analisa o uso que os candidatos a prefeito nas eleições de 2012 fizeram da internet ao longo do período eleitoral. O objetivo do estudo é identificar os padrões e diferenças no uso dessa ferramenta a partir da observação de duas características específicas: estratégias e tematização. A proposta é observar esse espaço de campanha conforme o conteúdo disponibilizado e não por meio da presença ou ausência de potencialidades interativas e participativas. Os dados apresentados aqui são resultados parciais de uma pesquisa que está em andamento, sendo que foram incluídas neste artigo, de maneira comparativa, as campanhas realizadas pelos principais candidatos de três capitais: São Paulo, Curitiba e Rio de Janeiro. A metodologia usada é quantitativa de análise de conteúdo e ao todo foram analisados 1268 posts, o que representa o total de atualizações do período eleitoral para os oito candidatos das três capitais. No que diz respeito à tematização, predominam os textos que enfatizam a campanha eleitoral factual. Já sobre as estratégias, a campanha online é usada, majoritariamente, para enfatizar as propostas de políticas públicas e transpor a campanha realizada em outras esferas. As demais estratégias aparecem dispersas entre os candidatos. It examines the use of the internet by candidates for mayor in the 2012
elections during the electoral period. The objective of this study is to identify the
patterns and differences in the use of this tool from the observation of two specific
features: strategies and theme. The proposal is to observe this space of campaign from
content and not by the presence or absence of interactive and participatory potential.
The dates presented here are partial results of a research that is in progress and
were included in this article, in a comparative way of the campaigns of three capitals:
São Paulo, Curitiba and Rio de Janeiro. The methodology used is quantitative content
analysis and were analyzed 1268 posts from eight candidates. About the theme, many
of the texts emphasize factual campaign. About the strategies, online campaign is used,
mainly, to emphasize the public policy proposals and approach the campaign in other
spheres. Other strategies appear dispersed among the candidates.
In
Subject(s)
Disputa; Eleição; Campanha eleitoral; Internet; Candidato
Referência
MASSUCHIN, Michele Goulart; TAVARES, Camilla Quesada. Disputa eleitoral e estratégias de campanha na internet: padrões de uso dos websites pelos candidatos em 2012. Paraná Eleitoral: revista brasileira de direito eleitoral e ciência política, Curitiba, v. 3, n. 3, p. 437-472, 2014.
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