Os condicionantes da aceitação e da rejeição à propaganda negativa na eleição presidencial de 2014
Artigo
Os condicionantes da aceitação e da rejeição à propaganda negativa na eleição presidencial de 2014
Borba, Felipe | Veiga, Luciana Fernandes | Martins, Flávia Bozza | 2018
Resumo
Avalia a recepção da propaganda negativa na disputa presidencial de 2014, tendo como marco teórico a discussão derivada da literatura internacional, segundo a qual a recepção da propaganda negativa varia de acordo com o tema em debate, a utilização
ou não de evidências, o tipo de orador e se feita de maneira comparativa
ou direta. O artigo utiliza a técnica de recepção da propaganda política
por meio da realização de quatro grupos focais com eleitores do Rio de
Janeiro, que foram estimulados a avaliar comerciais de ataques exibidos
no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral. Os resultados indicam
que comerciais com conteúdo político, amparados em evidências que
sustentam o conteúdo das acusações e de maneira comparativa é o
modelo mais aceito de ataques entre os eleitores. It evaluates the reception of negative propaganda in the 2014 Brazilian presidential election, having as a theoretical framework the discussion derived from the international literature. These studies maintain that the reception of negative propaganda varies according to
the topic under debate, the use of evidence or not, the type of the speaker
and whether it is done in a comparative or direct way. We measure the
reception of negative campaign from four focus groups held with voters
from Rio de Janeiro, who were encouraged to evaluate attacks displayed
in the Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (Prime Time Electoral
Propaganda). The results indicate that negative message with political
content, backed by evidence that supports the content of the allegations
and in a comparative way, is the most accepted model of attacks among
Brazilian voters.
Assunto(s)
Eleições; Campanha eleitoral; Propaganda eleitoral negativa
Referência
BORBA, Felipe; VEIGA, Luciana Fernandes; MARTINS, Flávia Bozza. Os condicionantes da aceitação e da rejeição à propaganda negativa na eleição presidencial de 2014. Revista Brasileira de Ciência Política, Brasília, DF, n. 25, p. 205-236, jan./abr. 2018.
-
visualizar
2018_borba_condicionantes_aceitacao_rejeicao.pdf
-
visualizar
qr_code_bdtse4854.jpg
Este item está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-CompartilhaIgual 4.0 Internacional.