Campanhas eleitorais em sociedades midiáticas : articulando e revisando conceitos
Artigo
Campanhas eleitorais em sociedades midiáticas : articulando e revisando conceitos
Ribeiro, Pedro Floriano | 2004
Resumen
Busca elucidar as razões e significados assumidos pelas campanhas eleitorais em momentos decisivos das democracias de público contemporâneas. O uso intensivo de pesquisas e do marketing, a centralidade dos meios de massa, a
profissionalização dos participantes, a personalização e o uso de apelo publicitário sedutor-emotivo emergem
como as principais características das campanhas eleitorais modernas; tais aspectos só podem ser
corretamente apreendidos em seus atributos e fatores causais se se conferir especial atenção às alterações
mais profundas e significativas que as antecederam e que fizeram emergir o que aqui chamamos de "sociedades
midiáticas". Nessas sociedades, a videopolítica sartoriana assume papel fulcral, inclusive para a
operacionalização da nova forma de governo representativo nelas dominante, qual seja, a democracia de
público. Este artigo conclui - na contramão daqueles que enxergam as campanhas modernizadas como
obras de políticos apolíticos e publicitários oportunistas - que os novos modos do agir político representam
apenas a ponta de um iceberg que possui em sua base transformações de ordem societal, política e
tecnológica muito mais profundas.
Materia(s)
Campanha eleitoral; Democracia; Mídia; Política
Referência
RIBEIRO, Pedro Floriano. Campanhas eleitorais em sociedades midiáticas: articulando e revisando conceitos. Revista de Sociologia e Política, Curitiba, n. 22, p. 25-43, jun. 2004.
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