1.0 mais do que 2.0? O uso tradicional de suportes inovadores nas campanhas eleitorais
Artigo
1.0 mais do que 2.0? O uso tradicional de suportes inovadores nas campanhas eleitorais
Novais, Rui Alexandre | Araújo, Viviane Afonso de | 2012
Resumen
Propõe a análise comparativa das campanhas on-line à presidência
da República do Brasil (2010) e de Portugal (2011), com o intuito de determinar
se os dois candidatos mais bem colocados nas intenções de voto em ambos
os países lograram obter o melhor aproveitamento dos recursos de comunicação
de campanha pós-moderna, ou da era 2.0. Baseado em uma análise de
conteúdo dos tweets dos candidatos no primeiro turno das campanhas nos
respetivos países, constatou-se que o Twitter foi primordialmente utilizado
como ferramenta de aproximação e comunicação com o eleitor. Na verdade,
conclui-se que ainda não se pode falar em uma evolução integral para a terceira
era das campanhas políticas, uma vez que os candidatos desperdiçaram
o potencial de comunicação bidirecional proporcionado pela interatividade
do ambiente digital em detrimento de uma utilização da ferramenta on-line
apenas como forma de divulgar as respectivas agendas e propostas. Tal utilização
seletiva e instrumental foi feita com o intuito de aumentar a sua visibilidade,
mantendo a máxima do período moderno das campanhas baseadas na
comunicação orientada no sentido de um para muitos. It presents a comparative analysis of 2011 Portuguese and 2010 Brazilian presidential on-line campaigns, aiming to determine
whether the two best poll-positioned candidates, in both countries, managed to make a considerable use of the communication
resources of post-modern campaign. Based on a content analysis of messages posted by the candidates during the first round of elections,
it was concluded that the Twitter was primordially used to approximate and communicate with the voters. It was also observed
we cannot talk about an integral evolution to the political campaign third era, once the candidates missed out the bidirectional
communication potential made available by the digital environment interactivity and used the on-line tool simply to publicize their
agendas and proposals in order to increase their visibility. Propone una análisis comparativa de las campañas on-line a la presidencia de Brasil (2010) y de Portugal (2011) con el
intuito de determinar si los dos candidatos mejor colocados en las intenciones de voto en ambos países han rentabilizado los recursos
de comunicación de campaña pos-moderna o de la era 2.0. Basado en un análisis de contenido de los tweets de los candidatos en la
primera vuelta de las campañas en sus respectivos países, se constata que el Twitter ha sido primordialmente utilizado como herramienta
de aproximación y comunicación con el elector. Se concluye que no hay aún una evolución integral para la tercera era de las
campañas políticas una vez que los candidatos han desaprovechado el potencial de comunicación bidireccional proporcionado por
la interactividad del ambiente digital, optando por una utilización de la herramienta on-line apenas como una forma de divulgar las
respectivas agendas y propuestas. Tal uso selectivo y instrumental apuntaba a aumentar su visibilidad y manteniendo la máxima del
período moderno de las campañas de una comunicación de un para muchos.
Materia(s)
Campanha eleitoral; Brasil; Participação política
Outros assuntos
Twitter; Eleição presidencial; PortugalReferência
NOVAIS, Rui Alexandre; ARAÚJO, Viviane Afonso de. 1.0 mais do que 2.0? O uso tradicional de suportes inovadores nas campanhas eleitorais. Sociedade e Cultura, Goiânia, v. 15, n. 1, p. 17-24, jan./jun. 2012. DOI: 10.5216/sec.v15i1.20669.
-
visualizar
2012_novais_uso_tradicional_suportes.pdf
-
visualizar
qr_code_bdtse8736.jpg
Este item está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-CompartilhaIgual 4.0 Internacional.