Estratégias de comunicação política online : uma análise do perfil de José Serra no Twitter
Outro
Estratégias de comunicação política online : uma análise do perfil de José Serra no Twitter
Marques, Francisco Paulo Jamil Almeida | Silva, Fernando Wisse Oliveira | Matos, Nina Ribeiro | 2011
Resumo
Examina as contribuições que as tecnologias digitais de comunicação trazem para o
jogo político-eleitoral. Mais especificamente, a intenção é verificar de que maneiras o candidato à
Presidência da República, José Serra (PSDB), lançou mão da rede twitter ao longo das eleições de 2010.
Sabe-se que a evolução dos suportes mediáticos altera determinados aspectos das democracias
modernas, sobretudo no que se refere à relação entre cidadãos e representantes. Mas que novas
disposições e comportamentos podem ser percebidos uma vez que os media digitais passam a
desempenhar um papel importante no processo de captura do voto? Há modalidades inéditas de
promoção das campanhas ou, na verdade, percebe-se uma continuidade na maneira de se abordar os
eleitores? A fim de responder a tais questionamentos, o trabalho investiga as mensagens (tweets)
postadas por José Serra (@joseserra_) durante os 15 dias que antecederam o 2º turno das eleições
presidenciais (de 17 a 31 de outubro de 2010). Através de revisão de literatura e do estudo das
características das 221 mensagens publicadas pelo candidato no período escolhido, é possível apontar,
por um lado, que o uso do twitter se mostra importante para promover a imagem pública do candidato do
PSDB e para consolidar uma rede de apoio junto a milhares de usuários, além de permitir a apresentação
de estilos alternativos (informais) de interação. Por outro lado, é perceptível o fato de que as estratégias
eleitorais, mesmo no twitter, continuam sendo condicionadas por concepções tradicionais do marketing
político.
Assunto(s)
Democracia; Representação; Eleições; Internet
Outros assuntos
Rede social; Twitter; Serra, José, 1942-; Comunicação em políticaReferência
MARQUES, Francisco Paulo Jamil Almeida; SILVA, Fernando Wisse Oliveira; MATOS, Nina Ribeiro. Estratégias de comunicação política online:
uma análise do perfil de José Serra no Twitter. In: ENCONTRO ANUAL DA ANPOCS, 35., 2011, Caxambu, MG. Anais eletrônicos [...]. São Paulo: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Ciências Sociais, 2011. p. [1-25].
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