Estratégias eleitorais de políticos negros no Brasil na era do marketing político
Artigo
Estratégias eleitorais de políticos negros no Brasil na era do marketing político
Oliveira, Cloves Luiz Pereira | 2016
Resumen
Analisa as estratégias discursivas de Benedita da Silva e Celso Pitta nas campanhas às prefeituras do Rio de Janeiro e de São Paulo, nas eleições de 1992 e 1996. O trabalho traz uma reflexão sobre
qual é a influência que a cor e/ou a identidade racial dos candidatos
exercem na definição das estratégias discursivas dos políticos negros
e de seus adversários nas campanhas. A pesquisa valeu-se da análise
de conteúdo e de discurso de uma ampla base de dados composta
pelas propagandas do HGPE, cobertura jornalística, documentos,
depoimentos dos candidatos e dos seus consultores de marketing,
conforme expressos em suas biografias, memórias e entrevistas. Trata-se
de um trabalho que investiga como o marketing gerencia os desafios
de adequar a imagem do(a) candidato(a) negro(a) às aspirações do
eleitorado na sociedade brasileira. It analyzes the discursive strategies of Benedita da Silva and Celso Pittas campaigns in the municipalities of Rio de Janeiro and São Paulo, in both the 1992 and 1996 elections. This paper presents a
reflection on the influence that color and/or racial identity of candidates
have in defining the discursive strategies of black politicians and their
opponents in political campaigns. The research drew on the content
analysis and discourse of a comprehensive database consisting of
advertisements of the HGPE, news coverage, documents, candidates
statements and their marketing consultants, as expressed in their biographies, memoirs and interviews. The paper further investigates
what kind of marketing strategies are employed to manage the
challenges of adjusting black candidates public image in order to meet
the aspirations of the voters in Brazilian society.
Materia(s)
Candidato; Raça; Campanha eleitoral; Político; Brasil; Marketing; Eleitorado; Eleitor; Inclusão
Outros assuntos
NegrosReferência
OLIVEIRA, Cloves Luiz Pereira. Estratégias eleitorais de políticos negros no Brasil na era do marketing político. Revista Brasileira de Ciência Política, Brasília, n. 21, p. 321-360, set./dez. 2016.
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