O Partido dos Trabalhadores : um perfil do investimento financeiro nos meios de comunicação de massa nas eleições
Artigo
O Partido dos Trabalhadores : um perfil do investimento financeiro nos meios de comunicação de massa nas eleições
Lima, Bárbara | Alves, Mércia | 2014
Abstract
Apresenta inicialmente uma discussão teórica
acerca da importância e centralidade que os meios de comunicação ocupam no modelo de propaganda brasileiro, destacando a evolução dos modelos de
campanha mediada. Posteriormente, é proposta uma análise sistematizada e
comparativa do investimento em programas de rádio, TV e vídeo dos candidatos
à Presidência da República nas últimas três eleições. Trata-se das campanhas do
PT: Lula, em 2006; Dilma, em 2010, para presidência, e Aloizio Mercadante,
em 2006 e 2010, para o governo do Estado de São Paulo. Justifica-se a escolha
desses casos, a constatação de que esse partido concentra seus esforços eleitorais;
entende-se por total de recursos financeiro, tempo de propaganda política
televisionada e alocação de recursos. A partir desse pressuposto, pretende-se
estabelecer a relação direta entre a centralidade dos meios de comunicação e o
processo político eleitoral brasileiro, a partir da demonstração dos padrões de
investimento nas campanhas mediadas realizadas pelo partido. Ppresent a theoretical discussion about the
importance and centrality that the media occupy in the Brazilian advertising model, highlighting the evolution of mediated campaign templates. Posteriorly,
we propose a systematic and comparative analysis of the investments in radio
programs, television and video of the PTs (workers party) candidates for
presidency in the last three elections. These are the campaigns: Lula in 2006;
Dilma in 2010 presidency campaigns and Aloisio Mercadante in 2006 and 2010
government of São Paulo campaigns. These cases have been chosen based on
the fact that this party focuses its electoral efforts on; means for total financial
resources, televised political advertising time and allocation resource. From this
assumption, we intend to establish a direct relationship between the centrality
of the media on the Brazilian electoral political process, from the statement of
investment patterns in mediated campaigns by the party.
Subject(s)
Campanha eleitoral; Eleições; Presidente da República; Partido dos Trabalhadores; Meios de comunicação; Propaganda eleitoral
Referência
LIMA, Bárbara; ALVES, Mércia. O Partido dos Trabalhadores: um perfil do investimento financeiro nos meios de comunicação de massa nas eleições. Aurora: revista de arte, mídia e política, São Paulo, v. 7, n. 21, p. 66-80, out. 2014/jan. 2015.
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