Massuchin, Michele GoulartCavassana, FernandaTribunal Superior Eleitoral2020-12-042020-12-042020MASSUCHIN, Michele Goulart; CAVASSANA, Fernanda. A construção da propaganda eleitoral: a estrutura do HGPE no Brasil a partir de uma perspectiva longitudinal. Teoria & Pesquisa: revista de ciência política, São Carlos, v. 29, n. 1, p. 81-109, 2020. DOI: http://dx.doi.org/10.31068/tp.29104.http://bibliotecadigital.tse.jus.br/handle/bdtse/7689Propõe uma análise longitudinal com o objetivo de identificar padrões e mudanças nas formas utilizadas para a construção da propaganda eleitoral televisiva produzida no Brasil, de 2002 a 2014, pelos dois principais partidos nas disputas: PT e PSDB. Apesar do crescente uso de outras formas de campanha, o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) ainda é central nas disputas presidenciais por representar a agenda dos candidatos e ser um espaço próprio na mídia de massa. Dentre os diferentes elementos que constituem a propaganda política, um deles é o formato usado para apresentar os conteúdos. Assim, a análise trabalha com a categorização dos formatos, comparando os partidos e a distribuição longitudinal com base na análise de conteúdo quantitativa descritiva de 75 programas do PT e PSDB do primeiro turno das quatro disputas. Os resultados mostram mudanças ao longo dos anos, pouco condicionada às diferenças partidárias e com uma evolução para um modelo mais distante da publicidade e mais próximo do jornalismo.It proposes a longitudinal analysis with the objective of identifying patterns and changes about the forms used for the construction of television electoral advertising produced in Brazil, from 2002 to 2014, by the two main parties in the disputes: PT and PSDB. Despite increasing use of other forms of campaign, the HGPE, a typical format of advertising in Brazil, is still central to presidential disputes because represents the candidates' agenda and is their own space in the mass media. Among the different elements that constitute political advertising, one of them is the format used to present the contents. Thus, the analysis works with the categorization of formats, comparing the parties and the longitudinal distribution based on the quantitative content analysis of 75 PT and PSDB programs from the first round of the four disputes. The results show changes over the years, little conditioned by party differences and identifying an evolution towards a model closer to journalism.29 p.pt-BRCreative Commons Atribuição-CompartilhaIgual 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/Horário gratuitoPropaganda eleitoralTelevisãoPartido dos TrabalhadoresPartido da Social Democracia BrasileiraArtigo