Massuchin, Michele GoulartCarvalho, Fernanda Cavassana deTribunal Superior Eleitoral2021-08-302021-08-302018MASSUCHIN, Michele Goulart; CARVALHO, Fernanda Cavassana de. Padrões e mudanças na propaganda eleitoral televisiva no Brasil: a construção do HGPE a partir de uma análise longitudinal. In: ENCONTRO ANUAL DA ANPOCS, 42., 2018, Caxambu, MG. Anais eletrônicos [...]. São Paulo: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Ciências Sociais, 2018. p. 1-30.http://bibliotecadigital.tse.jus.br/handle/bdtse/9194Propõe uma análise longitudinal com o objetivo de identificar padrões e mudanças na propaganda eleitoral televisiva produzida no Brasil, de 2002 a 2014, pelos dois principais partidos nas disputas: PT e PSDB. Apesar do crescente uso de outras formas de campanha eleitoral, o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) ainda é central nas disputas presidenciais. Assim, torna-se relevante compreender como esse elemento de campanha se constituiu ao longo do tempo como um espaço de apresentação dos candidatos, de proposição temática, de formação da imagem pública, e de ataques aos adversários. A partir da análise de conteúdo quantitativa são analisados mais de 19 horas de vídeos de 75 programas do PT e PSDB no primeiro turno das quatro últimas disputas, a partir de três variáveis: tema, estratégias e formatos. Os resultados mostram mudanças ao longo dos anos, sendo que as mudanças temáticas são mais controladas pelos partidos (PT mais políticas públicas, PSDB mais construção de imagem), enquanto o formato tende a uma mudança mais temporal (com crescente uso de formatos jornalísticos), indicando profissionalização e padronização da campanha. As estratégias têm maior relação com o contexto de cada eleição e menos com um determinado partido ou com um fenômeno que cresce ao longo do tempo.30 p.pt-BRCreative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivações 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Horário gratuitoPropaganda eleitoralPartido dos TrabalhadoresPartido da Social Democracia BrasileiraEleiçãoOutro