Veiga, Luciana FernandesTribunal Superior Eleitoral2021-06-112021-06-112002VEIGA, Luciana Fernandes. Em busca das razões para o voto: o uso que o eleitor faz da propaganda política. Contracampo, Niterói, n. 7, p. 183-208, 2002.http://bibliotecadigital.tse.jus.br/handle/bdtse/8593A expansão do marketing político televisivo e a sua crescente influência no processo eleitoral têm despertado a atenção dos cientistas políticos. Diante do processo de personalização da política decorrente da exposição direta do candidato ao eleitor através da televisão, o meio acadêmico aponta para a necessidade de revisão dos modelos explicativos de decisão do voto existentes. Este trabalho vai ao encontro de tal demanda, o seu objetivo é examinar como os eleitores processam as mensagens políticas divulgadas pelo Horário Eleitoral e como as utilizam na decisão do voto.26 p.pt-BRCreative Commons Atribuição-NãoComercial-CompartilhaIgual 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/VotoPropaganda políticaHorário gratuitoComportamento eleitoralArtigo