Veiga, Luciana FernandesGondim, Sônia Maria Guedes2017-07-242017-07-242001VEIGA, Luciana; GONDIM, Sônia Maria Guedes. A utilização de métodos qualitativos na ciência política e no marketing político. Opinião Pública, Campinas, v. 7, n. 1, p. 1-15, 2001.http://bibliotecadigital.tse.jus.br/handle/bdtse/3424Discorre sobre a utilização da abordagem qualitativa na Ciência Política e no Marketing Político. As discussões apresentadas derivam-se, principalmente, da experiência acadêmica com a pesquisa Ideologia Política, Propaganda Eleitoral e Voto: o efeito persuasivo do Horário Eleitoral na Campanha da Presidência da República, em que foram empregadas as técnicas de entrevista em profundidade e grupos focais.It discusses the use of qualitative research technie to the study Political Science and to the Political Marketing. The issues discussed here drawn from the research on Political Ideology, Electoral Propaganda and Votes: the effect of horário electoral on the presidency campaign, in which were used depth interviews and focus group technies.15 p.pt-BRCreative Commons Atribuição 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/MétodoMarketingPolíticoCampanha eleitoralPropaganda eleitoralVotoPresidente da RepúblicaCiência políticaArtigo