Schiaffarino, JúliaGuazina, LizianeTribunal Superior Eleitoral2023-10-042023-10-042022SCHIAFFARINO, Júlia; GUAZINA, Liziane. A política do anti: uma análise da campanha de João Doria à prefeitura de São Paulo. Revista Compolítica, Rio de Janeiro, v. 12, n. 3, p. 81-108, 2022. DOI: 10.21878/compolitica.2022.12.624.http://bibliotecadigital.tse.jus.br/handle/bdtse/11918Identifica conteúdos antipolíticos e antiestablishment nos vídeos postados por João Doria no Facebook durante a campanha eleitoral para a prefeitura de São Paulo em 2016. Para tanto, construímos um mapa de características que marcam esses conceitos e observamos 81 vídeos publicados no Facebook do candidato durante o período eleitoral e préeleitoral. A análise mostrou que Doria adotava, predominantemente, em seus vídeos direcionados ao seu público, o modus operandi de uma "antipolítica", em que a postura antiestablishiment era utilizada para se validar como alternativa eleitoral e o conteúdo antipolítico alcançava maior engajamento.It identifies anti-political and anti-establishment content in the videos posted by João Doria on Facebook during the electoral campaign for the S. Paulo city hall. We built a map of characteristics that mark these concepts and observed 81 videos published on the candidate's Facebook during the electoral and pre-electoral period. The analysis showed that Doria predominantly adopted in his videos directed to his audience the modus operandi of a "antipolitics", in which the anti-establishment posture was used to validate himself as an electoral alternative and the anti-political content reached greater engagement.28 p.pt-BRCreative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivações 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Campanha eleitoralPrefeituraDória Júnior, João, 1957-São Paulo (SP)AntipolíticaArtigo