Campanha eleitoral no Facebook : usos, configurações e o papel atribuído a esse site por três candidatos eleitos nas eleições municipais de 2012
Artigo
Campanha eleitoral no Facebook : usos, configurações e o papel atribuído a esse site por três candidatos eleitos nas eleições municipais de 2012
Aggio, Camilo | Reis, Lucas | 2013
Resumo
Tem o objetivo de contribuir com o preenchimento de uma lacuna importante nos estudos em campanhas online: o papel estratégico atribuído ao Facebook por partidos e candidatos em disputa eleitoral. Embora seja o site de rede social mais popular do mundo e largamente explorado para fins de comunicação eleitoral
em diversas realidades nacionais, o Facebook ainda é objeto de pouca atenção por parte dos pesquisadores da área
de comunicação política, principalmente quando em comparação com outros sites, como o Twitter. Este trabalho,
portanto, tem o objetivo de contribuir para a redução dessa carência na literatura especializada a partir de um
recorte analítico do contexto nacional brasileiro, verificando quão extensiva foi a presença, no Facebook, dos
candidatos eleitos a prefeito em três capitais brasileiras nas eleições de 2012: São Paulo, Salvador e Manaus. Além
disso, procura-se (a) entender como se deu a atuação das campanhas nesta rede; (b) se houve adequação dos
conteúdos publicados à gramática pré-existente, mas também (c) de que maneira se deu a relação com os
conteúdos produzidos em outras redes. A partir dessa análise demonstramos que o Facebook cumpriu um papel
central e integrador nas estratégias de comunicação online das campanhas analisadas. Since 2004 Social Networking Sites (SNS s) have been used by candidates and parties as an essential part of online communication strategies. With Facebook, Twitter, MySpace and YouTube ranking as the most popular SNS s
among political campaigns along this period, political communication researchers have been paying more
attention to the political dimension of these online channels. Notwithstanding, there are deep gaps in online
campaign literature concerning the Facebook usage as campaign instrument by parties and candidates despite its
popularity among internet users. In this paper we intend to contribute in filling this literature gap by quantifying
how extensive was the presence of three mayoral candidates from three different Brazilian state capitals: São
Paulo, Salvador and Manaus. Thus, we present how the three candidates performed on Facebook considering two
fundamental aspects: (a) how the campaigns adapted their contents to the users communication codes and (b) in
which ways Facebook campaign contents were linked to contents from others campaigns official profiles on Social
Networking Sites such as YouTube. Based on our analysis we demonstrate that Facebook played a central and
integrating role in the three campaigns analyzed.
Assunto(s)
Partido político; Candidato; Mídia; Candidato eleito; Prefeito; Campanha eleitoral
Outros assuntos
FacebookReferência
AGGIO, Camilo; REIS, Lucas. Campanha eleitoral no Facebook: usos, configurações e o papel atribuído a esse site por três candidatos eleitos nas eleições municipais de 2012. Revista Compolítica, Rio de Janeiro, v. 2, n. 3, p. 155-188, jul./dez. 2013.
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