A comunicação nas eleições presidenciais brasileiras : uma análise dos impactos do fim do financiamento por empresas sobre os gastos de campanha
Artigo
A comunicação nas eleições presidenciais brasileiras : uma análise dos impactos do fim do financiamento por empresas sobre os gastos de campanha
Tenório, Giliard Gomes | 2019
Resumo
Realiza uma análise longitudinal dos gastos de campanha das candidaturas presidenciais
brasileiras no período entre 2002 e 2018. O objetivo é verificar quais os impactos da proibição
da arrecadação de recursos junto a empresas privadas (ocorrida em 2015 e aplicada pela
primeira vez em 2018) sobre os gastos eleitorais, especialmente os feitos com comunicação.
Para a consecução da pesquisa, recorreu-se aos valores informados pelas candidaturas na
prestação de contas apresentadas ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O banco de dados
montado descriminou apenas os gastos de campanha feitos com atividades de comunicação,
sendo esses distinguidos ainda na forma de subcategorias, de modo a especificar o recurso
a diferentes mídias e usos. Preservou-se ainda a informação do total de despesas realizada
por cada candidatura. De início, a pesquisa confirma a hipótese inicial, de que o fim da
possibilidade de empresas privadas financiarem as eleições afetaria a arrecadação total das
campanhas. Mais importante, confirma-se também que tal redução da arrecadação total das
candidaturas impactaria com menor força os gastos com comunicação, os quais, apesar de
reduzidos em seu montante final, tiveram ampliada sua participação percentual entre o total
de despesas. De outro modo, confirma-se ainda que a continuidade da centralidade dos gastos
de campanha em comunicação, especialmente na forma de mídia televisiva, é favorecida por
um segundo aspecto institucional do país: o oferecimento de espaços gratuitos no rádio e na
TV a partidos e candidatos - uma forma de financiamento indireto. It fulfills a longitudinal analysis of the campaign expenses of the Brazilian presidential
candidacies in the period between 2002 and 2018. The objective is to verify the impacts of
the prohibition of fundraising on private companies (occurred in 2015 and first applied in
2018) on electoral spending, especially on communication.For the accomplishment of the
research, it was used to the values informed by the candidates in the accounting presented to
the Superior Electoral Court (TSE). The assembled database only discriminated the campaign
expenditures made with communication activities, beingthese distinguished even in the form
of subcategories, in order to specify the use of different media. The information on the total
expenses incurred by each candidate was also preserved.Initially, the research confirms the
initial hypothesis that the end of the possibility of private companies financing the elections
would affect the total collection of campaigns. More importantly, it is also confirmed that such
a reduction in the total collection of applications would have less impact on communication
expenses, which, although reduced in their final amount, had a larger share of the total
expenses.On the other hand, it is further confirmed that the continued centrality of campaign
spending on communication, especially in the form on television media, was made possible by
a second institutional aspect: the provision of free air radio and TV to parties and applicants
- a form of indirect funding.
Assunto(s)
Campanha eleitoral
Outros assuntos
Financiamento eleitoral; Comunicação em política; Eleição presidencialReferência
TENÓRIO, Giliard Gomes. A comunicação nas eleições presidenciais brasileiras: uma análise dos impactos do fim do financiamento por empresas sobre os gastos de campanha. Lumina, Juiz de Fora, v. 13, n. 3, p. 103-118, set./dez. 2019.
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