Padrões e mudanças na propaganda eleitoral televisiva no Brasil : a construção do HGPE a partir de uma análise longitudinal
Outro
Padrões e mudanças na propaganda eleitoral televisiva no Brasil : a construção do HGPE a partir de uma análise longitudinal
Massuchin, Michele Goulart | Carvalho, Fernanda Cavassana de | 2018
Resumo
Propõe uma análise longitudinal com o objetivo de identificar padrões e mudanças na propaganda
eleitoral televisiva produzida no Brasil, de 2002 a 2014, pelos dois principais partidos nas disputas: PT e
PSDB. Apesar do crescente uso de outras formas de campanha eleitoral, o Horário Gratuito de Propaganda
Eleitoral (HGPE) ainda é central nas disputas presidenciais. Assim, torna-se relevante compreender como
esse elemento de campanha se constituiu ao longo do tempo como um espaço de apresentação dos candidatos,
de proposição temática, de formação da imagem pública, e de ataques aos adversários. A partir da análise de
conteúdo quantitativa são analisados mais de 19 horas de vídeos de 75 programas do PT e PSDB no primeiro
turno das quatro últimas disputas, a partir de três variáveis: tema, estratégias e formatos. Os resultados
mostram mudanças ao longo dos anos, sendo que as mudanças temáticas são mais controladas pelos partidos
(PT mais políticas públicas, PSDB mais construção de imagem), enquanto o formato tende a uma mudança
mais temporal (com crescente uso de formatos jornalísticos), indicando profissionalização e padronização
da campanha. As estratégias têm maior relação com o contexto de cada eleição e menos com um determinado
partido ou com um fenômeno que cresce ao longo do tempo.
Assunto(s)
Horário gratuito; Propaganda eleitoral; Partido dos Trabalhadores; Partido da Social Democracia Brasileira; Eleição
Referência
MASSUCHIN, Michele Goulart; CARVALHO, Fernanda Cavassana de. Padrões e mudanças na propaganda eleitoral televisiva no Brasil: a construção do HGPE a partir de uma análise longitudinal. In: ENCONTRO ANUAL DA ANPOCS, 42., 2018, Caxambu, MG. Anais eletrônicos [...]. São Paulo: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Ciências Sociais, 2018. p. 1-30.
-
visualizar
2018_massuchin_padroes_mudancas_propaganda.pdf
-
visualizar
qr_code_bdtse9194.jpg
Este item está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivações 4.0 Internacional.