Da comunicação política ao marketing eleitoral : reflexões sobre estratégias e ferramentas de campanha
Artigo
Da comunicação política ao marketing eleitoral : reflexões sobre estratégias e ferramentas de campanha
Tesseroli, Ricardo Germano | Panke, Luciana | 2021
Resumo
Busca fazer uma reflexão teórica e demarcar
algumas fronteiras, com o objetivo de contribuir para um melhor
entendimento e conceituação a respeito de termos amplamente
utilizados em estudos de comunicação e política. Começamos
justamente unindo essas duas palavras, buscando estabelecer um
entendimento conceitual do que consideramos comunicação política.
Em seguida aprofundamos no referencial teórico e fazemos a distinção
entre comunicação política e comunicação eleitoral. O mesmo fazemos
com os termos marketing político e marketing eleitoral e finalizamos
descrevendo o que consideramos estratégias de campanha eleitoral e
ferramentas de campanha. It seeks to make a theoretical reflection and to
demarcate some borders, with the objective of contributing for a better
understanding and conceptualization about terms widely used in
studies of political and communication. We started precisely by
combining these two words, seeking to establish a conceptual
understanding of what we consider political communication. Then we
delve deeper into the theoretical framework and distinguish between
political communication and electoral communication. We do the same
with the terms political marketing and electoral marketing and we
conclude by describing theoretically what we consider to be electoral
campaign strategies and campaign tools. Pretende hacer una reflexión teórica y demarcar
algunas fronteras, con el objetivo de contribuir a una mejor
comprensión y conceptualización sobre los términos ampliamente
utilizados en los estudios de comunicación y política. Comenzamos
precisamente combinando estas dos palabras, buscando establecer una comprensión conceptual de lo que consideramos comunicación
política. Luego profundizamos en el marco teórico y distinguimos
entre comunicación política y comunicación electoral. Hacemos lo
mismo con los términos marketing político y marketing electoral y
concluimos describiendo teóricamente lo que consideramos
estrategias y herramientas de campaña electoral.
Assunto(s)
Comunicação; Campanha eleitoral
Outros assuntos
Comunicação em política; Marketing políticoReferência
TESSEROLI, Ricardo Germano; PANKE, Luciana. Da comunicação política ao marketing eleitoral: reflexões sobre estratégias e ferramentas de campanha. Tríade: Comunicação, Cultura e Mídia, Sorocaba, v. 9, n. 21, p. 94-122, ago. 2021. DOI: http://dx.doi.org/10.22484/2318-5694.2021v9n21p94-122.
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