Navegando por Autor "Rodriguez Orejuela, Hector Augusto"

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    Artigo
    Publicidad política y su incidencia en la participación de usuarios en redes sociales : elecciones presidenciales de Colombia, 2018
    (2020) Osorio Andrade, Carlos Fernando; Arango Espinal, Edwin; Rodriguez Orejuela, Hector Augusto; Tribunal Superior Eleitoral
    Analiza las estrategias de los anuncios políticos publicados en Twitter por los candidatos a la segunda vuelta de la elección presidencial de Colombia, en el año 2018. Se identificó el propósito y el enfoque del mensaje de 425 posts y se aplicó un modelo de regresión binomial negativa, para establecer los efectos de estos elementos sobre la participación de los usuarios en Twitter medida por likes, comentarios y retweets. Hubo dos hallazgos relevantes: a) la publicidad política agresiva - cuando los candidatos atacan, o se defienden de un oponente - aumenta la participación de los usuarios en Twitter; b) los mensajes con temas personales del candidato tienen mayor respaldo social que las publicaciones que abordan propuestas políticas.