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Los mensajes de la propaganda televisiva en las campañas presidenciales de Michelle Bachelet y Sebastián Piñera en Chile, 2005-2013
(2017) Lisbona, Francisca; Navia, Patricio; Tribunal Superior Eleitoral
Estudia los mensajes en la propaganda televisiva de campañas presidenciales en Chile. Utiliza datos de 1.885 menciones a distintos temas de campaña en 37.924 segundos de spots televisivos presentados en las franjas de los candidatos Michelle Bachelet (2005 y 2013) y Sebastián Piñera (2005 y 2009). Presenta 4 hipótesis. Se encontró que los mensajes de campaña convergen con más facilidad hacia el votante mediano cuando hay un candidato por sector que cuando hay más de uno. Se encontró que los candidatos se enfocan más en sus prioridades que en las prioridades de la opinión pública, que no enfatizan atributos retrospectivos cuando son ex presidentes que van por un segundo periodo y que las candidatas no hablan más sobre de temas de género. Si bien las campañas presidenciales que analizamos se limitan a un país y a dos candidatos, contribuimos metodológicamente sugiriendo un mecanismo para evaluar los contenidos de campañas televisivas y empíricamente al analizar los mensajes de campaña de los dos candidatos presidenciales más exitosos en la última década en Chile.