(2020) Osorio Andrade, Carlos Fernando; Arango Espinal, Edwin; Rodriguez Orejuela, Hector Augusto; Tribunal Superior Eleitoral
Analiza las estrategias de los anuncios políticos publicados en Twitter por los candidatos a la segunda vuelta de la elección presidencial de Colombia, en el año 2018. Se identificó el propósito y el enfoque del mensaje de 425 posts y se aplicó un modelo de regresión binomial negativa, para
establecer los efectos de estos elementos sobre la participación de los usuarios en Twitter medida por likes, comentarios y retweets. Hubo dos hallazgos relevantes: a) la publicidad política agresiva - cuando los candidatos atacan, o se defienden de un oponente - aumenta la participación de los usuarios en Twitter; b) los mensajes con temas personales del candidato tienen mayor respaldo social que las publicaciones que abordan propuestas políticas.
