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    Artigo
    Political communication, television advertising and elections in Brazil : a longitudinal analysis of two major parties' use of free electoral advertising time
    (2021) Massuchin, Michele Goulart; Cavassana, Fernanda; Cervi, Emerson Urizzi; Tribunal Superior Eleitoral
    A longitudinal analysis of the use of televised electoral advertising by the two political parties that have been the central actors in presidential elections in post-democratization Brazil: the Workers' Party (hereinafter referred to using the Portuguese acronym the 'PT') and the Brazilian Social Democracy Party (hereinafter referred to using the Portuguese acronym the 'PSDB'). The objective is to identify patterns and changes in Brazilian electoral advertising between 2002 and 2018 with reference to Brazil's system of free electoral advertising time (hereinafter referred to using the Portuguese acronym 'HGPE'), more of which has been allocated to these two parties than to any other. Despite the increasing use of other forms of electoral campaigning, HGPE is central to presidential contests and demarcates political time and parties' agendas. It is therefore relevant to understand how use of this campaign component has been developed over time, taking into account two factors: messages and strategies. The quantitative content analysis considers 90 days of PT and PSDB block format advertising during the first rounds of five election contests. The results reveal that changes in messaging tend to be decided on by the parties (with the PT emphasizing public policies and the PSDB emphasizing image building) whereas the strategies employed depend on the context of each election and are less specific to either party.
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    Artigo
    Representación visual y simbólica de la militancia en las campañas electorales de Cristina F. de Kirchner (2007 y 2011) y Dilma Rousseff (2010 y 2014)
    (2018) Rocca Rivarola, Dolores; Moscovich, Nicole Marina; Tribunal Superior Eleitoral
    Propõe uma interpretação comparativa sobre o lugar visualmente atribuído nas campanhas eleitorais de Cristina Fernández de Kirchner (2007 e 2011) e Dilma Rousseff (2010 e 2014) à militância pró-governo como um coletivo mobilizado e uma sustentação organizada. Isso, depois de sucessivas campanhas que privilegiaram uma imagem diferente: aquela do candidato em uma ligação direta, e sem mediações, com a cidadania. O levantamento de material empírico consiste em uma seleção de spots na Argentina e de todos os programas eleitorais do HGPE (Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral) no Brasil. A partir da análise de conteúdo qualitativa da propaganda eleitoral, observa-se uma maior hierarquização visual do coletivo militante nas campanhas de 2011 (Argentina) e 2014 (Brasil), em comparação com as duas anteriores (2007 e 2010). E, para o caso brasileiro, o artigo destaca a introdução na campanha de 2014 de um segundo modo de representação da militância, através de referências à trajetória de Dilma como ativista juvenil durante a ditadura militar.