Doutrina
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Artigo Apelos eleitorais dos candidatos presidenciais do Brasil em 2006(2008) Almeida, Jorge; Tribunal Superior EleitoralApresenta um estudo dos principais apelos políticos-eleitorais utilizados na campanha presidencial de 2006. O marketing político-eleitoral é entendido como o uso de ferramentas de marketing na atividade política, seja ela de governos, de partidos, de instituições ou personalidades, em momento de campanha eleitoral ou não. Analisa-se, aqui, o conteúdo dos programas do Horário Eleitoral Gratuito de Televisão (HEGTV) dos candidatos: Luís Inácio Lula da Silva (PT), Geraldo Alckmin (PSDB) e Heloisa Helena (PSOL), focalizando-se os principais eixos discursivos, relacionados aos apelosracionais por valores, racionais pragmáticos e emocionais.Artigo Evolução de imagem do governo Lula e comportamento eleitoral em 2006(2007) Almeida, JorgeProcura contribuir para o estudo do comportamento político dos brasileiros durante o governo Lula. Trabalhamos com dados das representações sociais da política presentes nas chamadas pesquisas de opinião, relacionando-os com os fatos conjunturais. Localizamos cinco momentos: no primeiro ano, o governo tem uma avaliação aparentemente boa que se torna negativa no início de 2004, voltando a melhorar no segundo semestre. Sofre novo impacto negativo coincidente com a crise do chamado mensalão e volta a melhorar no início de 2006, mantendo-se positiva até o segundo turno, quando chega na melhor avaliação. Nossa hipótese é a de que vários fatores materiais e simbólicos influenciaram esta avaliação ondulante e relativamente positiva, porém, limitada e refletindo um apoio passivo, além de um comportamento político que combina principalmente o voto por valores com uma racionalidade pragmática, com baixa motivação emocional.