Discute a importância do viés emocional, apresentado pelos
dispositivos melodramáticos, como elemento relevante ao processo de decisão do voto.
Parto da premissa de que a racionalidade, por si só, não dá conta de aspectos estéticos
e linguísticos adquiridos pelas campanhas eleitorais na televisão. A análise da
campanha de Lula, em 2002, permite a discussão da importância de matrizes do
excesso na construção de um personagem político. Através da imaginação
melodramática, o eleitor estabelece um elo emocional com o candidato, transformando
o engajamento afetivo em engajamento político.
