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Artigo Da comunicação política ao marketing eleitoral : reflexões sobre estratégias e ferramentas de campanha(2021) Tesseroli, Ricardo Germano; Panke, Luciana; Tribunal Superior EleitoralBusca fazer uma reflexão teórica e demarcar algumas fronteiras, com o objetivo de contribuir para um melhor entendimento e conceituação a respeito de termos amplamente utilizados em estudos de comunicação e política. Começamos justamente unindo essas duas palavras, buscando estabelecer um entendimento conceitual do que consideramos comunicação política. Em seguida aprofundamos no referencial teórico e fazemos a distinção entre comunicação política e comunicação eleitoral. O mesmo fazemos com os termos marketing político e marketing eleitoral e finalizamos descrevendo o que consideramos estratégias de campanha eleitoral e ferramentas de campanha.Artigo Mulheres no poder : aspectos sobre o discurso feminino nas campanhas eleitorais(2016) Panke, Luciana; Iasulaitis, SylviaAnalisa os spots eleitorais nas propagandas televisivas das campanhas presidenciais de Dilma Rousseff (Brasil), Michelle Bachelet (Chile) e Cristina Kirchner (Argentina) com o objetivo de verificar como as presidentes latino-americanas se posicionam enquanto gênero feminino em suas campanhas. A pergunta de pesquisa que orientou nossa análise foi: o posicionamento das candidatas neutraliza ou reforça estereótipos de gênero? Buscamos na literatura temática entender as questões implicadas nas leituras de gênero, em suas imbricações com as disputas eleitorais. Para a análise empírica, adotamos a análise de conteúdo para mensurar a presença do tema "mulher" nos spots, analisando, em seguida, o posicionamento adotado nos demais aspectos da campanha televisiva, a partir da presença de três códigos principais: icônico, linguístico e sonoro. Os resultados demonstraram que a agenda de temas relacionados à temática de gênero se concentrou em programas sobre maternidade e geração de emprego e que, para superar os estereótipos de gênero, as candidatas foram apresentadas com qualidades necessárias para a liderança política, enfatizando características tradicionalmente consideradas como masculinas, como determinação, seriedade, inteligência, competência, capacidade de liderança, entre outras. A análise dos spots demonstrou que, em alguns momentos, as próprias candidatas reproduziram estereótipos de gênero em suas campanhas.Artigo Instagram e a desqualificação do feminino nas eleições presidenciais em 2014(2017) Panke, Luciana; Lima, AliceAnalisa a desqualificação do feminino nas eleições presidenciais brasileiras em 2014, tomando como exemplo os comentários contra a presidenta Dilma Rousseff (PT), durante o segundo tumo da campanha presidencial em 2014, publicadas em seu perfil oficial no Instagram. Para isso, foram analisados os comentários dos sete posts com mais curtidas, de acordo com as categorias de desqualiflcação mundo, partido ou candidato (PANKE, 2012). A pesquisa aponta que as palavras direcionadas a Dilma apresentam criticas relacionadas ao gênero em detrimento do conteúdo político. Para interpretar os dados, foram utilizados autores como Luis Felipe Miguel e Flávia Biroli (2014), Marta Lamas (2013) e Luciana Panke (2015), que abordam questões de gênero. De acordo com os dados encontrados, 62% das desqualificações foram direcionadas à candidata, 22 a mundo e 16% a partido.Artigo Categorias de desqualificação na propaganda eleitoral(2012) Panke, LucianaDiscute uma das estratégias que se destacam nos períodos eleitorais: a desqualificação. Elenca suas características e tipificar seus modos de ser nos discursos eleitorais. Desqualificação do candidato, desqualificação do partido e desqualificação de mundo permeiam a dinâmica dos pleitos e podem se sobrepor ao conteúdo propositivo.Artigo Quando a voz do eleitor pouco ecoa para os candidatos : estudo de caso do HGPE em Curitiba 2012(2015) Tesseroli, Ricardo; Panke, LucianaO reconhecimento do início da campanha eleitoral propriamente dita é marcado pela veiculação do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) no Rádio e Televisão. O HGPE é um importante espaço de persuasão e exposição do discurso das elites políticas. Com base nos dados obtidos pelo Grupo de Pesquisa Comunicação Eleitoral , do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, da Universidade Federal do Paraná (UFPR), este trabalho pretende refletir sobre o primeiro turno das campanhas eleitorais dos três principais candidatos à prefeitura de Curitiba em 2012, Gustavo Fruet, Ratinho Júnior Luciano Ducci. Realizando uma análise de conteúdo (AC) comparativa das temáticas de campanha abordadas nos programas dos três candidatos durante o HGPE televisivo e radiofônico. Estes temas são comparados com a opinião dos eleitores, indicada nas pesquisas eleitorais realizadas por institutos, sobre os principais problemas que Curitiba enfrentava naquele momento. Nossa hipótese é de que, os principais problemas apontados pela população estariam contemplados durante a propaganda eleitoral. O estudo constatou a confirmação parcial de tal hipótese.Artigo A transferência de Ethos de Lula para Dilma na campanha eleitoral de 2010(2015) Gandin, Lucas; Panke, LucianaAnalisa se ocorreu transferência de ethos do ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva para a candidata Dilma Rousseff (PT) na campanha presidencial de 2010 e como ela ocorreu. A pesquisa parte do pressuposto de que a construção do ethos do candidato se configura como estratégia de comunicação eleitoral, com a finalidade de conquistar a adesão do eleitor a determinado político. Para verificar essa hipótese, foi analisada a construção do ethos de Lula e Dilma no discurso eleitoral da candidata. Como metodologia, realizamos análise de discurso dos programas de Dilma Rousseff no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral na televisão, no primeiro turno da eleição ao cargo de Presidente da República, em 2010. Para a fundamentação teórica, utilizaram-se os conceitos de análise do discurso, ethos e mito e mitificação política. Concluiu-se que parte do ethos de Lula foi construído por meio das imagens de herói, líder e pai e transferiu-se a Dilma sob as imagens de guerreira, gestora e mãe.