Se ofrece un recuento de la elección presidencial que ocurrió el primero de julio del 2012 en México. Es la primera en la historia del país que se desarrolla en 90 días en lugar de 180. A diferencia de la campaña del 2006, que dominó las campañas negras, en esta ocasión todas se movieron en un ámbito conciliador que evitó la
confrontación. En ese marco se presenta cuál fue la estrategia particular de cada candidato. Se proponen también los seis elementos que caracterizaron el desarrollo de la campaña: a) El marketing; b) La presencias en medios; c) El discurso; d) Los debates; e) Equipo de campaña y despachos de asesores; f) Situaciones no previstas. Se
presenta el comportamiento de las encuestas y los números oficiales de la elección y finalmente se propone un conjunto de conclusiones.
