A influência das campanhas nas eleições presidenciais : o papel da mídia

Abstract

A importância das campanhas eleitorais reside no fato de que se trata do momento privilegiado da relação entre os cidadãos e a política. É a hora em que as diferentes opções informam à sociedade sobre seu programa de governo, as principais medidas que pretendem impulsionar e que idéias estão por trás destas medidas. A pergunta é: são as campanhas capazes de afetar a percepção dos eleitores? O objetivo deste artigo é o de investigar o grau de influência das campanhas eleitorais na decisão do voto. A análise é restrita a apenas um segmento das campanhas, a cobertura eleitoral feita pelos jornais brasileiros, no contexto das eleições presidenciais de 2002. O artigo inicia com uma discussão a respeito da relação teórica entre eleitores e mídia nos momentos eleitorais. Em seguida, analisa o impacto da cobertura sobre a intenção de voto a partir de um critério que mede o tom das críticas por meio do saldo das matérias positivas e negativas publicadas durante a campanha. Concluímos, com base na aplicação de métodos descritivos e estatísticos, que o voto dado ao candidato Lula (PT) foi fortemente influenciado pela cobertura feita pelos jornais.

The importance of electoral campaigns is due to the fact that they are a privileged moment in the relationship between citizens and politics. It is the moment during which the different political competitors present their proposals, their intended actions, and the main ideas behind them to society. The question is: can campaigns effectively affect the perception of voters? This article investigates the extent of the impact of electoral campaigns on voting decisions. The analysis has been restricted to a single portion of campaigns, the journalistic coverage made by Brazilian newspapers, during the 2002 presidential elections. The article starts with a discussion of the theoretical relationship between voters and the media. It then assesses the impact of coverage on voting decisions according to a criterion that gauges de tone of criticism based on the overall sum of favorable (positive) and unfavorable (negative) pieces published during the campaign. Based on the application of statistical and descriptive methods, it reaches the conclusion that votes for presidential candidate Luiz Inácio Lula da Silva, who ran for the Workers' Party (PT), were heavily influenced by newspaper media coverage.