O comportamento eleitoral de estudantes universitários : uma análise a partir do modelo primário de comportamento eleitoral

Abstract

Propõe-se uma análise de como o contexto eleitoral das eleições presidenciais de 2018 no Brasil, caracterizado por intensa polarização política e ideológica, condicionou o comportamento eleitoral de estudantes universitários. Como referência empírica, são considerados os resultados de uma pesquisa que investigou a cultura política de estudantes de graduação da UNISC (Universidade de Santa Cruz do Sul), localizada no Rio Grande do Sul, realizada entre o primeiro e o segundo turnos das eleições de 2018. Como referência teórica, considera-se o Modelo Primário de Comportamento Eleitoral, proposto pelos teóricos norte-americanos do marketing político, Bruce Newman e Jagdish Sheth, que considera sete domínios do comportamento dos eleitores: questões políticas, imaginário social, dimensão emocional, imagem do candidato, eventos atuais, eventos pessoais e questões epistemológicas. Ao final, argumenta-se que os valores que orientaram o comportamento eleitoral dos estudantes apresentaram diferenças entre os eleitores de Jair Bolsonaro e de Fernando Haddad: enquanto os eleitores de Bolsonaro valorizaram mais os "sentimentos emocionais" e os "eventos atuais", os eleitores de Haddad valorizaram mais o "imaginário social" e as "questões políticas".An analysis is proposed of how the electoral context of the 2018 presidential elections in Brazil, characterized by an intense political and ideological polarization, conditioned the electoral behavior of university students. As an empirical reference, we consider the results of a survey that investigated the political culture of undergraduate students at UNISC (University of Santa Cruz do Sul), located in Rio Grande do Sul, carried out between the first and second round of the selections of 2018. As a theoretical reference, the Primary Model of Voter Behavior is considered, proposed by the North American theorists of political marketing, Bruce Newman and Jagdish Sheth, which considers seven domains of voter behavior: political questions, social imaginary, emotional dimension, image of the candidate, actuality, personal facts and epistemological questions. In the end, it is argued that the values that guided the electoral behavior of the students showed differences between the voters of Jair Bolsonaro and Fernando Haddad: while Bolsonaro voters valued more the "emotional feelings" and the "current events", the voters of Haddad valued more the "social imaginary" and the "political themes".