Os usos do Facebook em campanhas eleitorais : atuação de candidatos evangélicos apoiados por instituições religiosas

Abstract

Analisa as estratégias de campanhas publicadas nas fanpages do Facebook de candidatos evangélicos que receberam apoio oficial de suas Igrejas na disputa para a Assembleia Legislativa do Paraná, em 2018. Identificamos e coletamos os materiais publicados na mídia social durante o período de campanha eleitoral e construímos categorias temáticas como instrumento de análise, em uma abordagem quali-quantitativa, a fim de observar e comparar singularidades e semelhanças entre as estratégias empregadas no decorrer do pleito. Os resultados apontam para um acionamento intenso da religião em campanha publicizada no Facebook bem como destacam as especificidades do modus operandi entre as instituições religiosas. Há uma série de benefícios concedidos aos candidatos agraciados com o endosso oficial da Igreja, configurando-se como uma estratégia dessas instituições com o objetivo de conquistar espaço na esfera pública, difundir suas referências morais e participar dos jogos de poder que permeiam a sociedade.

It analyzes the campaign strategies published on Facebook fan pages of evangelical candidates who received official support from their churches in the 2018 race to the Legislative Assembly of Paraná. We identified and collected the materials published during the election campaign period on the aforementioned social media platform, and built thematic categories as an instrument of analysis, in a quali-quantitative approach, in order to observe and compare the singularities and similarities between the strategies employed during the elections. The results point to an intense use of religion in the campaign, especially regarding participation in religious services and celebrations made public on Facebook, as well as a highlight of the specificities of the modus operandi among religious institutions. There are a number of benefits granted to candidates awarded the official endorsement of the Church, as a strategy of those institutions that aim to gain space in the public sphere, spread their moral references and participate in the games of power that permeate society.