Marketing político : o uso do Twitter na campanha presidencial de 2010

Abstract

O marketing político é descrito como análise, planejamento, implementação e controle de programas eleitorais e políticos que são desenvolvidos para construir e manter relações entre os governos e os cidadãos e eleitores e partidos políticos. Este trabalho faz parte de uma pesquisa inicial que analisou o uso do Twitter pelos candidatos à presidência durante a campanha de 2010. O trabalho ganha importância com o fato de serem poucos os trabalhos acadêmicos sobre marketing político escritos por pesquisadores de marketing. São definidos, inicialmente, os termos marketing político e mídias sociais. Através de uma investigação qualitativa, foram classificados os temas citados de modo frequente pelos candidatos.

Political marketing may be described as an analysis, planning, implementation and control of electoral and political programs developed for the construction and maintenance of relationships between governments and citizens and between voters and political parties. Current investigation analyzes the use of the Twitter by candidates for the Brazilian Presidency during the 2010 political campaign in Brazil. In fact, there are only few academic investigations on political marketing by researchers. The terms political marketing and social media are first defined and the themes frequently dealt with by the candidates are subsequently classified through a qualitative analysis.