"Bota fé e diga Lula" : o melodrama como viés interpretativo do jingle político

Abstract

Discute a importância do viés emocional, apresentado pelos dispositivos melodramáticos, como elemento relevante ao processo de decisão do voto. Parto da premissa de que a racionalidade, por si só, não dá conta de aspectos estéticos e linguísticos adquiridos pelas campanhas eleitorais na televisão. A análise da campanha de Lula, em 2002, permite a discussão da importância de matrizes do excesso na construção de um personagem político. Através da imaginação melodramática, o eleitor estabelece um elo emocional com o candidato, transformando o engajamento afetivo em engajamento político.

Analiza la importancia de sesgo emocional, presentada por los dispositivos de melodramático, un aspecto importante para el proceso de votación decisión. Parto de la premisa de que la racionalidad por sí sola no puede hacer frente a la estética y lingüística adquirida por la campaña en la televisión. El análisis de la campaña de Lula en 2002, permite la discusión de la importancia de la matriz de exceso en la construcción de un personaje político. A través de la imaginación melodramática, el votante se establece un vínculo emocional con el candidato, haciendo el compromiso emocional en el compromiso político.

It discusses the importance of emotional bias, presented by the melodramatic devices, an important aspect to the process of voting decision. I start from the premise that rationality by itself can not deal with aesthetic and linguistic aspects acquired by the campaign on television. The analysis of Lula's campaign in 2002, allows discussion of the importance of mode of excess in the construction of a political character. Through the melodramatic imagination, the voter establishes an emotional bond with the candidate, turning the emotional engagement into political one.