Campanhas eleitorais no Facebook e a sociabilidade politica on-line

Abstract

Analisa o engajamento dos usuários da rede social Facebook nas páginas dos candidatos à prefeitura de São Paulo, em 2012. Tem como objetivo discutir as estratégias das campanhas dos candidatos no ambiente virtual em relação ao grau de maior ou menor engajamento dos "usuários" com as "páginas" dos candidatos. A analise é realizada por meio do corpus teórico produzido sobre campanhas políticas e da observação das estratégias da campanha eleitoral na plataforma digital pelos candidatos do PSDB e PT. Conclui que não houve inovação no uso das ferramentas digitais para a interação direta das páginas com os perfis.

It analyzes the engagement of users of the social network Facebook in the pages of the candidates for the city of São Paulo in 2012. Its objective is to discuss the strategies of the campaigns of the candidates in the virtual environment in relation to the degree of greater or lesser engagement of the "users" With the "pages" of the candidates. The analysis is carried out through the theoretical corpus produced on political campaigns and the observation of the strategies of the electoral campaign in the digital platform by the PSDB and PT candidates. It concludes that there was no innovation in the use of the digital tools for the direct interaction of the pages with the profiles.