Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes

Abstract

Examina la adecuación de la noción de personalidad de marca (Aaker, 1997) en el ámbito de los partidos políticos chilenos, midiendo su percepción en jóvenes universitarios. Se muestra que este concepto posee una validez de constructo y confiabilidad adecuada, observándose una estructura de cinco dimensiones (honestidad, capacidad, ser actual, energía y ser diferente) similar a la reportada en estudios previos (Smith, 2009). Adicionalmente, se presenta un análisis exploratorio de tres partidos políticos (izquierda, centro y derecha), encontrando percepciones deficientes de estos, con diferencias relevantes según autoposicionamiento político y grupo socioeconómico de los entrevistados.Examines the adequacy of the notion of brand personality (Aaker, 1997) in the field of Chilean political parties, measuring their perception in a sample of university students. It is shown that this concept has an adequate validity of construct and reliability, observing a structure of five dimensions (honesty, capacity, up-to-date, energy and uniqueness) similar to that reported in previous studies (Smith, 2009). Additionally, an exploratory analysis of three political parties (left, center and right) is presented, finding deficient perceptions of these, with relevant differences according to the political self- positioning and socioeconomic level of the interviewees.Examina a adequação da noção de personalidade da marca (Aaker, 1997) nos partidos políticos chilenos, medindo sua percepção em jovens estudantes universitários. Mostra-se que esse conceito possui validade na construção e confiabilidade, além de se observar uma estrutura de cinco dimensões (honestidade, capacidade, ser atual, energia e ser diferente) semelhante à descrita em estudos anteriores (Smith, 2009). Além disso, é apresentada uma análise exploratória de três partidos políticos (esquerda, centro e direito), encontrando percepções deficientes sobre esses partidos, com diferenças relevantes de acordo com o auto posicionamento político e o grupo socioeconômico dos entrevistados.