Posicionamento político e eleitoral compartilhado : cobertura jornalística online e engajamento dos leitores de CartaCapital na disputa presidencial

Abstract

Apresenta uma análise da cobertura de CartaCapital sobre a disputa presidencial de 2014, considerando o ambiente em que a revista se aproxima de seu público: seu portal na web. O objetivo é verificar que características de sua cobertura eleitoral estimulam o engajamento de seu webleitor. Por meio da análise de conteúdo, analisa-se 450 textos do portal da revista, publicados entre 1 de julho e 26 de outubro de 2014, que citaram os principais candidatos da disputa. Também são consideradas as formas de interação do leitor com esses textos tanto em comentários no portal quanto em redes sociais, como Facebook e Twitter. Entre os resultados, percebe-se que os webleitores de CartaCapital comungam da visão política e eleitoral do veículo, assumida em editorial, e tendem a replicar mais, nas redes sociais digitais, textos favoráveis à candidata à reeleição e contrários ao seu principal concorrente na disputa.

It presents an analysis of CartaCapitals coverage about the 2014 presidential elections in Brazil considering the mechanism in which the magazine is closer to its audience: its web portal. The research aims to verify which characteristics from its electoral coverage stimulate the engagement of its readers. From a content analysis, we analyze 450 texts on the magazines portal that mentioned the main candidates, published between 1st July and 26 October 2014. We also consider the audiences interaction with these texts in the portal (comments), and social media, like Facebook and Twitter. Amongst the results, we can see that the readers of CartaCapital share the political and, more specifically, electoral view of the magazine, which is assumed in editorial texts, and tend to replicate more in social media 1) texts in favor of the incumbent, Dilma Rousseff, and 2) texts unfavorable to her main opponent, Aécio Neves.