Campanha eleitoral nas redes sociais : estratégias empregadas pelos candidatos à Presidência em 2014 no Facebook

Abstract

Analisa as estratégias que os três principais candidatos de 2014 Dilma Rousseff, Marina Silva e Aécio Neves empregam nas redes sociais, tomando-se como exemplo o Facebook. A análise tem como ponto de partida os modelos de Figueiredo et al. (1998) e Albuquerque (1999) para a observação das estratégias tradicionais e sugere a inclusão de estratégias tipicamente verificadas na internet (Willians e Gulati, 2013; Bor, 2013; Jensen e Dyrby, 2013). Utiliza-se como metodologia a análise de conteúdo quantitativa para monitorar os 90 dias que compõem o primeiro turno da campanha eleitoral no Brasil, sendo a análise feita a partir de uma amostra de 803 postagens. Os resultados indicam que a estratégia de mobilização (online e offline), mesclada com a promoção de agenda, é o que predomina no Facebook.

It analyzes the strategies employed by the three leading candidates in the 2014 presidential elections Dilma Rousseff, Marina Silva and Aécio Neves on social media. The paper uses Facebook as analytical base. The analysis addresses the models proposed by Figueiredo et al. (1998) and Albuquerque (1999) to observe traditional strategies and suggest other strategies that are common on the Internet (Williams and Gulati, 2013; Bor, 2013; Jensen and Dyrby, 2013). Quantitative content analysis is the methodology used to analyze the 90 days that make up the first round of the election campaign in Brazil. A sample of 803 posts is evaluated. The results indicate that the mobilization strategy (online and offline), merged with the candidates agenda, is predominant on Facebook