A disputa eleitoral no ciberespaço : uma análise das estratégias dos candidatos a deputado federal nas fanpages

Abstract

A partir da discussão sobre a esfera pública, da perspectiva crítica à concepção deliberativa, discute-se a interface entre a Comunicação e a Política, com foco nos processos eleitorais (Habermas, 1984; Assmann, 2013; Benkler, 2006). As eleições mais recentes no Brasil, mais especificamente as de 2012 e 2014, demarcaram uma mudança em termos de propaganda política, com o uso mais recorrente da internet e, principalmente, das redes sociais. Os candidatos utilizam as redes sociais para construção de uma imagem positiva, na busca de consolidar accountability político, com o intuito de conquistar eleitores, influenciar opiniões e gerar maior identificação com suas campanhas. Nesse contexto, o artigo procura compreender o uso da rede social Facebook a partir da análise das fanpages de três candidatos a deputado federal nas eleições de 2014, Margarida Salomão (PT), Marcus Pestana (PSDB) e Júlio Delgado (PSB), que têm domicílio eleitoral em Juiz de Fora (MG). As redes sociais também implicam em relações de sentido construídas a partir de interações entre cidadãos e candidatos nestas fanpages. Por isso, num segundo momento, a análise concentra-se na investigação do processo de discussão política nas redes.

Begginig the discussion of the public sphere, passing by the critical perspective to the deliberative conception, we aim to discusse the interface between the Communication and Policy, focusing on electoral processes (Habermas, 1984; Assmann, 2013; Benkler, 2006). The most recent elections in Brazil, more specifically in 2012 and 2014, staked out a change in political propaganda, with the most frequent use of the internet and especially social networks. Candidates use social networks to build a positive image, seeking to consolidate political accountability, in order to win over voters, influence opinions and generate greater identification with their campaigns. In this context, the article seeks to understand the use of social network Facebook from the analysis of the fanpages of three candidates to the Federal Congress in 2014 elections, Margarida Salomão (PT), Marcus Pestana (PSDB) and Júlio Delgado (PSB), which have electoral domicile in the city of Juiz de Fora (MG). Social networks also imply relations of senses constructed from interactions between citizens and candidates in these fanpages. So, secondly, the analysis focuses on the investigation of the political discussion process on the networks.