As transformações nas campanhas eleitorais : uma reflexão sobre o papel dos partidos políticos e do impacto das novas ferramentas de comunicação

Abstract

Promove uma reflexão sobre a forma como a campanha eleitoral é organizada na atualidade, levando em conta a existência do que é conhecido como campanha permanente. Para tanto, apresenta-se um debate estruturado em dois eixos. O primeiro aborda o papel dos partidos políticos na produção das campanhas. Eles são resgatados em seu potencial de organizadores do processo eleitoral e atores responsáveis pela veiculação da informação política, principalmente em virtude de seu monopólio de representação. O segundo eixo trata da disputa em torno da construção e desconstrução das imagens dos partidos e candidatos e da definição dos issues de campanha, redimensionada pela utilização das redes sociais, ainda que não descartada a importância dos meios de comunicação de massas como arena de visibilidade privilegiada. Assim sendo, a questão recai sobre a centralidade e o controle da informação por parte dos atores políticos tradicionais frente à produção e disseminação de conteúdo nas redes sociais. Desse modo, evidencia-se que o controle quanto à difusão das informações torna-se um desafio e o impacto na campanha eleitoral é evidente.

It promotes a reflection on how the electoral campaign is organized today, taking into account the existence of what is known as a permanent campaign. To this end, the debated is structured in two axes is presented. The first addresses the role of political parties in producing campaigns. They are rescued in their potential as organizers of the electoral process and actors responsible for the transmission of political information, mainly due to their monopoly of representation. The second axis deals with the dispute over the construction and the deconstruction of the images of parties and candidates and the definition of campaign issues, resized by the use of social networks, although the importance of mass media as an arena of privileged visibility has not been ruled out. Therefore, the question falls on the centrality and control of information by traditional political actors regarding the production and dissemination of content on social networks. Thus, it is evident that control over the dissemination of information becomes a challenge and the impact on the electoral campaign is evident.