Trocas eleitorais : uma proposta para o estudo do comportamento do eleitor

Abstract

O marketing político e o estudo do comportamento do eleitor, mais especificamente, são áreas interdisciplinares que não têm recebido a atenção devida dos acadêmicos brasileiros, especialmente em marketing. A maior parte dos trabalhos de marketing político vem das ciências sociais e políticas e foca no evento eleitoral (o comportamento social em uma determinada eleição ou em uma série de pleitos) ou na influência da mídia e das campanhas políticas no comportamento dos indivíduos na eleição. Este tipo de visão certamente é importante porque busca relações de causalidade entre fatores e estuda o comportamento do eleitor com base nos fatores externos que o influenciam. Contudo, acreditamos que ainda existe uma lacuna a ser preenchida: o estudo de como o eleitor constrói a idéia de voto como uma troca, identificando então o valor atribuído ao voto e sua importância para si como indivíduo. O objetivo deste trabalho é revisar a forma como o marketing político tem sido abordado na literatura de marketing e propor uma visada nova, baseada no conceito de troca.The political marketing and the voter behavior study, more specifically, are interdisciplinary areas that haven t received the appropriate attention from the Brazilian academics, especially in marketing. Most of the political marketing papers comes from social and political sciences and focus in the electoral event (the social behavior in a determined election or a series of voting) or in the individuals behavior influence by the media and by the political campaigns. This type of vision certainly is important because it searches causality relations between factors and studies the voter s behavior based on the external factors that influence him or her. However, we believe that there s a gap to be filled: the study of how the voter constructs the vote idea as a trade off, identifying then the value attributed to the vote and its importance for itself as individual. The objective of this work is to review how the political marketing has been approached in the marketing literature and to propose a new vision, established in the trade off concept.