A disputa pela Presidência e a hipótese do capital emotivo : imagens e discursos em candidaturas de mulheres no Brasil

Abstract

Analisa as campanhas eleitorais de Heloísa Helena (2006), Dilma Rousseff (2010 e 2014), Marina Silva (2010) e Luciana Genro (2014), dentro do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral. Indaga-se: que imagens as candidatas buscaram construir? A hipótese proposta sugere que as imagens mobilizam estereótipos de gênero para subverter seus significados, indicando a sensibilidade e o cuidado como positivos ao espaço público. Partindo da teoria dos campos de Bourdieu (1989), argumenta-se que outro tipo de capital político vem sendo construído quando as mulheres entram no jogo eleitoral, a saber: o capital emotivo. A metodologia utilizada foi a análise de discurso de matriz francesa.

It analyzes the electoral campaigns of Heloísa Helena (2006), Dilma Rousseff (2010 and 2014), Marina Silva (2010) and Luciana Genro (2014), within the "Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral". Questions: what images did the candidates seek to build? The hypothesis proposed suggests that the images mobilize gender stereotypes to subvert their meanings, indicating sensitivity and care as positive to the public space. Starting from Bourdieu's field theory (1989), it is argued that another type of political capital is being built when women enter the electoral game, namely: emotional capital. The methodology used was the French matrix discourse analysis.