Para que serve o site? : uma análise das páginas dos candidatos a governador e a senador no Ceará em 2014

Abstract

A apropriação de recursos e ferramentas digitais da internet por parte das campanhas políticas traz, a cada pleito, novas configurações para a relação ente candidatos e eleitores. Este artigo propõe uma discussão sobre a utilização dos sites pessoais por candidatos políticos durante o período de campanha eleitoral. Particularmente, verifica-se como estão dispostas diferentes ferramentas nas páginas dos agentes e que tipo de ênfase os sites propõem para a comunicação política do candidato com os internautas. O corpus da pesquisa consiste em websites de campanha de seis candidatos (quatro para o pleito de Governador e dois para o de Senador, no estado do Ceará). A partir das categorias utilizadas por Schweitzer (2005; 2011), a análise mostra que os candidatos dão maior ênfase a conteúdos informativos em suas páginas na web, deixando recursos de mobilização em segundo plano, enquanto ferramentas de participação são raras. Os websites continuam a ganhar novas ferramentas, mas a ênfase dos candidatos continua sendo a de utilizar tais plataformas como meios informativos e complementares para maximizar cotas de visibilidade e provocar um impacto positivo junto aos eleitores.

The usage of resources and digital tools by political campaigns brings, every new election, new shapes to the relationship between candidates and voters. This article proposes a discussion about the adoption of personal websites by political candidates during the electoral campaign. Particularly, we verify how these political agents dispose different tools in their sites and what kind of emphasis these pages propose to the political communication of candidate with users. The corpus consists in campaign websites of six candidates (four to State Governor and two for Senator by the state of Ceará). Using the categories created by Schweitzer (2005; 2011), the analysis reveals that candidates emphasize informative content in their pages, leaving behind mobilization resources. Participation tools are rare. Websites keep gaining other tools, but the emphasis of candidates continues to be using these platforms as informative media and as an additional way to maximize their visibility and cause a positive impact to voters.

La apropiación de recursos y herramientas digitales de Internet por las campañas políticas trae, a cada elección, nuevos ajustes a la relación entre candidatos y electores. Este artículo propone una discusión acerca del uso de sitios personales por candidatos políticos durante el período de campaña electoral. Particularmente, se averigua como están organizadas herramientas distintas en las páginas de los agentes políticos y cual es el énfasis propuesto por los sitios para la comunicación política del candidato con los usuarios. El corpus de la investigación es formado por los sitios de campaña de seis candidatos (cuatro para Gobernador y dos para Senador por el estado de Ceará). Desde las categorías creadas por Schweitzer (2005; 2011), el análisis revela que los candidatos enfatizan contenido informativo en sus sitios, dejando recursos de movilización en el fondo. Las herramientas de participación son pocas. Los sitios continúan a ganar nuevas herramientas, pero el énfasis sigue siendo del uso de las plataformas como medios informativos y adicionales para aumentar la visibilidad y para crear un efecto positivo junto a los votantes.