Debate on-line em campanhas locais : os comentários no Facebook sobre a eleição municipal de Curitiba em 2016

Abstract

Discute o debate eleitoral on-line em um contexto local, a partir das manifestações em redes sociais dos eleitores sobre a disputa pelo Executivo municipal. A unidade de análise é o comentário no Facebook feito às publicações nas fanpages oficiais de campanha dos candidatos à prefeitura de Curitiba nas eleições de 2016. A partir de uma discussão teórica que aborda a utilização de meios digitais, como as redes sociais, em campanhas municipais e a participação do público por meio de comentários nesses ambientes, o trabalho investiga o comportamento dos comentadores nas fanpages, identificando se houve endosso ou críticas aos candidatos por meio de hashtags e se o espaço foi utilizado para a expressão de demandas dos eleitores na perspectiva temática. Os resultados indicam, por um lado, que algumas candidaturas concentraram a discussão sobre a disputa eleitoral e, por outro, que o contexto local tende a apresentar debates mais temáticos próximos ao eleitor, identificando o interesse naquela conjuntura. Destaca-se ainda a concentração de manifestações negativas direcionadas ao candidato à reeleição, cujo governo era mal avaliado pela maioria da população nas pesquisas de opinião do período.

It discusses the online electoral debate on a local context, through the comments of users about the municipal election at internet's social networks. The analysis focuses on the comments made at the posts of Curitiba's mayor candidates' official fanpages on Facebook during the elections in 2016. Based on a theoretical discussion about the uses of digital tools at electoral contexts and about the public's participation, through comments, in these environments, the paper investigates the behavior of fanpages' commentators. The study aims to identify if there was endorsement or critics to the candidates through hashtags, and if the digital space was used to express the elector's demands at a thematic perspective. The results show, on one hand, that some candidacies concentrated the discussion about the electoral dispute; on the other, that local context tends to present more thematic debates close to the electors, indicating the interest on that scenario. Besides that, the data highlight the concentration of negative manifestations to the reelection candidate, which had a bad evaluation of his government by citizens at public opinion surveys.