O uso do Facebook após a flexibilização da legislação eleitoral no período de pré-campanha : o caso dos candidatos ao governo do Paraná, Cida Borghetti e Ratinho Junior

Abstract

Analisa o comportamento dos candidatos ao governo do Paraná Cida Borghetti, do Partido Progressista (PP), e Ratinho Jr., do Partido Social Democrático (PSD), na rede social Facebook durante o período pré-eleitoral de 2018, quando a legislação eleitoral flexibilizou a possibilidade de uso da internet nos meses anteriores aos da campanha. A escolha dos dois se deu por estarem em vantagem nas pesquisas de intenção de voto e apresentarem-se como pré-candidatos declarados no período estudado. A análise é feita separando variáveis temáticas e comportamento de engajamento das postagens durante os meses de março a julho. O trabalho parte da hipótese de que os dois candidatos devem fortalecer as fanpages já em período pré-eleitoral e, com isso, melhorar a performance de engajamento necessária para os meses de campanha. A segunda hipótese é de que aproveitaram o Facebook para fazer campanha mesmo antes do período oficial. Conclui-se que Ratinho Jr., por ter vantagem inicial muito maior em número de seguidores, consegue engajamento médio melhor, apesar de perder quando aumenta as postagens de campanha. Cida Borghetti faz grande esforço para fortalecer sua presença no Facebook durante os meses estudados, porém, por não ter um relacionamento forte anterior com os internautas, não consegue alcançar o engajamento de Ratinho. A pesquisa desse período de pré-campanha mostra que os trabalhos nas mídias sociais foram fundamentais para a comunicação com os eleitores.

It analyzes the behavior of the candidates for the Parana government Cida Borghetti Progressive Party (PP) and Ratinho Jr. Social Democratic Party (PSD) on the social network Facebook in the 2018 pre-electoral period. The electoral legislation, that before prohibited the use of Social Media for promoting future candidates, on 2018 allowed politicians to use it prior to the campaign. The choice for these two candidates occurred because they had an advantage during the survey researches and presented themselves as declared pre-candidates in the period analyzed. The analysis is conducted by separating thematic variables and engagement behavior of the posts during the months of March to July. The study is grounded on the hypothesis that the two candidates have already strengthened their fanpages in the pre-election period and thereby improved the engagement performance required for the campaign months. The second hypothesis is that they took advantage of Facebook for campaign disclosure, even before the official period. It concludes that Ratinho Jr, by having a much greater initial advantage in number of followers, with a higher average engagement, although subsequently losing this when he increases the amount of campaign posts. Cida Borghetti makes a big effort to strengthen her Facebook presence during the months studied, however, by not having a strong previous relationship with the voters, it cannot reach Ratinho's engagement. The research from this pre-campaign period shows that prior contact with voters should be important for campaigns where Social Media was essential to political communication.