As pessoas interagem com os políticos nas mídias sociais? Padrões de interação no Facebook e seus determinantes nas eleições estaduais brasileiras de 2014

Abstract

Analisa 140 candidatos a governador nos 27 estados brasileiros que estavam presentes no Facebook nas eleições de 2014. Coletaram-se o total da produção e das interações de todos os candidatos na referida plataforma digital. Seguindo o framework aplicado por Vaccari e Nielsen (2014) e tendo como unidade de análise a média das interações, propôs-se uma abordagem que aprimora os dados dos autores. Descreveu-se a distribuição da atenção aos candidatos e analisou-se, por meio de uma regressão estatística, quais os fatores explicativos para tal distribuição. Ser um candidato competitivo e número de citações na imprensa foram fatores mais influentes no âmbito político, porcentagem da população do estado com acesso à internet foi a variável mais explicativa no âmbito dos aspectos sociais.It analyzes 140 candidates for governor in 27 states that were present on Facebook in the elections of 2014. It was collected the total production and interactions of all the candidates in this digital platform. Following the framework applied by Vaccari and Nielsen (2014) and using as unit of analysis the average of interactions, it was proposed an approach that enhances the authors' data. Beyond that, it was described the distribution of attention to the candidate and analyzed by means of a statistical regression, which factors accounting for this distribution. To be a competitive candidate and number of citations in the press were the most influential factors in the political dimention, percentage of state population with internet access was the most explanatory variable in the context of the social aspects.