O Partido dos Trabalhadores : um perfil do investimento financeiro nos meios de comunicação de massa nas eleições

Abstract

Apresenta inicialmente uma discussão teórica acerca da importância e centralidade que os meios de comunicação ocupam no modelo de propaganda brasileiro, destacando a evolução dos modelos de campanha mediada. Posteriormente, é proposta uma análise sistematizada e comparativa do investimento em programas de rádio, TV e vídeo dos candidatos à Presidência da República nas últimas três eleições. Trata-se das campanhas do PT: Lula, em 2006; Dilma, em 2010, para presidência, e Aloizio Mercadante, em 2006 e 2010, para o governo do Estado de São Paulo. Justifica-se a escolha desses casos, a constatação de que esse partido concentra seus esforços eleitorais; entende-se por total de recursos financeiro, tempo de propaganda política televisionada e alocação de recursos. A partir desse pressuposto, pretende-se estabelecer a relação direta entre a centralidade dos meios de comunicação e o processo político eleitoral brasileiro, a partir da demonstração dos padrões de investimento nas campanhas mediadas realizadas pelo partido.

Ppresent a theoretical discussion about the importance and centrality that the media occupy in the Brazilian advertising model, highlighting the evolution of mediated campaign templates. Posteriorly, we propose a systematic and comparative analysis of the investments in radio programs, television and video of the PTs (workers party) candidates for presidency in the last three elections. These are the campaigns: Lula in 2006; Dilma in 2010 presidency campaigns and Aloisio Mercadante in 2006 and 2010 government of São Paulo campaigns. These cases have been chosen based on the fact that this party focuses its electoral efforts on; means for total financial resources, televised political advertising time and allocation resource. From this assumption, we intend to establish a direct relationship between the centrality of the media on the Brazilian electoral political process, from the statement of investment patterns in mediated campaigns by the party.