A reeleição de Eduardo Paes para a prefeitura do RJ : identificando discursos, posições e escolhas adotadas na campanha eleitoral

Abstract

O resultado das eleições de 2012 para o cargo de prefeito do Rio de Janeiro não trouxe qualquer surpresa. A vitória do candidato Eduardo Paes (PMDB) foi prevista por todos os institutos de pesquisa, e foi favorecida por estratégias de marketing que demandam atenção da Ciência Política. O principal objetivo deste artigo é identificar algumas posições e escolhas adotadas na campanha eleitoral, com enfoque em questões midiáticas, que ajudem a explicar o sucesso nas urnas obtido pelo candidato, apresentando, através de análise de conteúdo, algumas estratégias que foram implementadas e fatores que contribuíram para consolidar a vitória. Dois principais argumentos serão explorados: a disparidade na distribuição do tempo de TV entre os candidatos, devido à ampla coligação do candidato Eduardo Paes, e a estratégia central do candidato de utilizar esse tempo de TV para relacionar sua imagem a um bom governo.

The outcome of the 2012 Rio de Janeiro City mayoral elections did not bring any surprise. The victory of the candidate Eduardo Paes (PMDB) was predicted by all research institutes, and was favored by marketing strategies that demand the attention of Political Science. This article s main purpose is to identify some choices and positions taken during the campaign trail, focusing on media issues, to help explain the electoral success achieved by the candidate, presenting, through content analysis, some strategies that have been implemented and factors that contributed to consolidate the victory. Two main supporting arguments will be explored: the disparity in the TV time distribution among the candidates due to the broad coalition held by the candidate Eduardo Paes, and the candidate's core strategy of using this TV time to relate his image to a good government.

El resultado de las elecciones de 2012 para el cargo de alcalde de Río de Janeiro no trajo ninguna sorpresa. La victoria del candidato Eduardo Paes (PMDB) fue predicha por los institutos de investigación, y fue favorecida por estrategias de marketing que deben ser estudiadas por las ciencias políticas. El propósito de este artículo es identificar algunas posiciones y decisiones tomadas en la campaña electoral, centrando la atención en lo mediatico, lo cual ayuda a explicar el éxito electoral del candidato, a través de análisis de contenido, así como algunas de las estrategias que se han implementado y los factores que contribuyeron a consolidar la victoria. Dos argumentos son explorados: la disparidad en la distribución del tiempo de televisión entre los candidatos, debido a la amplia coalición del candidato Eduardo Paes, y la estrategia central de utilizar el tiempo al aire para relacionar su imagen con la de un buen gobierno.