O uso estratégico das inserções nas eleições presidenciais brasileiras

Abstract

Analisa as estratégias de comunicação dos candidatos a presidente durante as eleições de 2006 e 2010. O foco é o componente estratégico das inserções eleitorais e a metodologia consiste em investigar como os candidatos distribuem essas inserções dentro da programação normal das emissoras de televisão. Os resultados demonstram que os candidatos perseguem estratégias distintas influenciados basicamente por três variáveis: a legislação eleitoral, o posicionamento nos índices de intenção de voto e a diferença de recursos entre as candidaturas. Paralelamente, o artigo debate o papel da regulamentação da propaganda eleitoral e como esse conjunto de regras influencia o nível de informação das campanhas, a incidência de ataques e as estratégias partidárias. no total, foram examinadas 2993 inserções eleitorais.

It analyzes the communication strategies of presidential candidates during the elections held in 2006 and 2010. The focus is on the strategic component of electoral inserts and the methodology consists of investigating how candidates choose to distribute these inserts in the programming of television networks. The results indicate that the candidates pursue different strategies influenced basically by three variables: electoral legislation, their standing in polls and the difference of resources available. In parallel, the article debates the role of the regulation of electoral advertising and how this set of rules influences the level of information of campaigns, the occurrence of attacks, and party strategies. Overall, 2993 electoral inserts were examined.