O tom das campanhas : emoções, estratégias e disputas ideológicas no HGPE das eleições de 2024

Abstract

Analisa os discursos veiculados no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) nas eleições proporcionais de 2024, buscando compreender como candidatos e candidatas de diferentes espectros ideológicos - esquerda, centro e direita - constroem suas narrativas e se apresentam ao público por meio da propaganda eleitoral televisiva. A metodologia empregada consiste na análise de conteúdo de 17.500 discursos registrados em material audiovisual, organizados em nuvens de palavras. Analisando as nuvens de palavras dos discursos de homens e mulheres nos três espectros, observa-se que as maiores semelhanças ocorrem entre homens e mulheres do mesmo espectro político, e não entre os gêneros de espectros diferentes. Ou seja, os resultados revelam padrões narrativos específicos por espectro ideológico. A análise também evidencia que tanto homens quanto mulheres combinam temas técnicos (hard) e afetivos (soft) em suas campanhas, com diferenças na ênfase.It analyzes the speeches broadcast during the Free Electoral Advertising Time (HGPE) in the 2024 proportional elections, aiming to understand how candidates from different ideological spectrums - left, center, and right - construct their narratives and present themselves to the public through televised electoral propaganda. The methodology used consists of a content analysis of 17,500 speeches recorded in audiovisual material, organized into word clouds. By analyzing the word clouds of male and female candidates' speeches across the three spectrums, it is observed that the greatest similarities occur between men and women within the same political spectrum, rather than between genders from different spectrums. In other words, the results reveal specific narrative patterns based on ideological orientation. The analysis also shows that both men and women combine technical (hard) and emotional (soft) themes in their campaigns, with differences in emphasis.Analiza los discursos transmitidos en el Horario Gratuito de Propaganda Electoral (HGPE) durante las elecciones proporcionales de 2024, con el objetivo de comprender cómo los candidatos y candidatas de distintos espectros ideológicos - izquierda, centro y derecha - construyen sus narrativas y se presentan al público a través de la propaganda electoral televisiva. La metodología empleada consiste en el análisis de contenido de 17.500 discursos registrados en material audiovisual, organizados en nubes de palabras. Al analizar las nubes de palabras de los discursos de hombres y mujeres en los tres espectros, se observa que las mayores similitudes ocurren entre hombres y mujeres del mismo espectro político, y no entre géneros de espectros diferentes. Es decir, los resultados revelan patrones narrativos específicos según el espectro ideológico. El análisis también evidencia que tanto hombres como mujeres combinan temas técnicos (duros) y afectivos (blandos) en sus campañas, aunque con diferencias en la énfasis.