Imprensa e a propaganda negativa eleitoral : congruência de agendas e enquadramento

Abstract

Busca caracterizar e analisar a relação entre as agendas/enquadramentos da imprensa tradicional brasileira e da propaganda negativa eleitoral na campanha presidencial de 2014. No momento em que o tema da propaganda negativa se constitui enquanto objeto da Ciência Política nacional, percebe-se uma lacuna sobre como se dá a convergência de temas entre os campos político e midiático no ambiente informacional. Assim, partindo do pressuposto de que a agenda negativa teria maior valor-notícia e atende ao ideal normativo de watch dog, nossa hipótese foi a de que haveria convergência entre a agenda da imprensa e dos ataques da oposição, fenômeno que denominamos de ripple effect. O corpus da pesquisa foi composto pela análise do HGPE, spots e pelos dois principais jornais impressos nacionais. Por fim, os dados confirmaram parcialmente nossa hipótese e reforçaram achados da literatura sobre jornalismo político brasileiro.

It aims to identify the relation between press and electoral negative propaganda in brazilian presidential campaings of 2014. It analyzes whether attacks issues were reinforced by free press beacuse of issues congruence named ripple effect. The research hypothesis is, because of the normative ideal of press watch dog and value of negativeness in news, this agenda has repercussion of the brazilian printed newspapers, mainly opposition agenda. The corpus of the research was composed by the analysis of the Free Electoral Advertising Hours (HGPE), spots and by texts of the two main national newspapers, namely Folha de São Paulo and Globo during the electoral campaign. Finally, It was founded some congruence between free press agenda and one candidate position attacks agenda, whats confirme partially the hypothese.