Campanhas, meios e estratégias de comunicação : PSOL e REDE Sustentabilidade nas eleições de Jaú em 2016

Abstract

Discute a organização de campanhas eleitorais nos municípios, da seleção de candidatos e relação entre diretórios às estratégias de comunicação. Para atender a esse objetivo, observou PSOL e REDE, em Jaú, menor município do estado de São Paulo em que há acesso ao HGPE. Foram entrevistados os candidatos de ambos os partidos e analisados a dinâmica financeiras de suas campanhas - total, origem e alocação de recursos. Os resultados mostram que os líderes têm autonomia no planejamento e condução de suas campanhas, que o apoio de simpatizantes e militantes voluntários é central, e a limitação de recursos financeiros é entrave para uma comunicação instrumental na TV e nas redes sociais.It discusses the organization of electoral campaigns in the municipalities, from the selection of candidates and the relationship between directories and communication strategies. To meet this objective, it was observed PSoL and REDE in Jaú, the smallest municipality in the state of São Paulo where there is access to HGPE. It was interviewed candidates from both parties and analyzed the financial dynamics of their campaigns - total, origin and allocation of resources. The results show that leaders have autonomy in planning and conducting their campaigns, that the support of supporters and volunteer activists is central, and the limitation of financial resources is an obstacle to instrumental communication on TV and social networks.Analiza la organización de campañas electorales en los municipios, a partir de la selección de candidatos y la relación entre directorios y estrategias de comunicación. Para cumplir con este objetivo, observamos PSoL y REDE en Jaú, el municipio más pequeño del estado de São Paulo donde hay acceso a HGPE. Entrevistamos a candidatos de ambos partidos y analizamos la dinámica financiera de sus campañas: total, origen y asignación de recursos. Los resultados muestran que los líderes tienen autonomía para planificar y realizar sus campañas, que el apoyo de simpatizantes y activistas voluntarios es central y la limitación de recursos económicos es un obstáculo para la comunicación instrumental en la televisión y las redes sociales.