Padrões e mudanças na propaganda eleitoral televisiva no Brasil : a construção do HGPE a partir de uma análise longitudinal

Abstract

Propõe uma análise longitudinal com o objetivo de identificar padrões e mudanças na propaganda eleitoral televisiva produzida no Brasil, de 2002 a 2014, pelos dois principais partidos nas disputas: PT e PSDB. Apesar do crescente uso de outras formas de campanha eleitoral, o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) ainda é central nas disputas presidenciais. Assim, torna-se relevante compreender como esse elemento de campanha se constituiu ao longo do tempo como um espaço de apresentação dos candidatos, de proposição temática, de formação da imagem pública, e de ataques aos adversários. A partir da análise de conteúdo quantitativa são analisados mais de 19 horas de vídeos de 75 programas do PT e PSDB no primeiro turno das quatro últimas disputas, a partir de três variáveis: tema, estratégias e formatos. Os resultados mostram mudanças ao longo dos anos, sendo que as mudanças temáticas são mais controladas pelos partidos (PT mais políticas públicas, PSDB mais construção de imagem), enquanto o formato tende a uma mudança mais temporal (com crescente uso de formatos jornalísticos), indicando profissionalização e padronização da campanha. As estratégias têm maior relação com o contexto de cada eleição e menos com um determinado partido ou com um fenômeno que cresce ao longo do tempo.