Framing de la campaña general presidencial de los EE. UU., 2016 : un análisis de contenido de los spots políticos

Abstract

Reporta como se ha analizado la propaganda política, desde sus contenidos o por sus efectos. Inicialmente se investigaba a los spots desde las dicotomías, tema versus imagen, positivo versus negativo. Posteriormente se superaron estas, Kaid, acuñó el término videostyle para aproximarse al tema desde los componentes no verbales de las piezas; Benoit introdujo el análisis funcional del discurso: definió las categorías aclamación, ataque y defensa; Brader reconoció la dimensión no verbal y enfatizó la música e imagen como los elementos más persuasivos. Después de la revisión de la literatura hemos identificado cuales son los frames desde los cuales se ha estudiado la propaganda y hemos propuesto un análisis de contenido para conocer el framing de la Campaña Presidencial de los EE. UU. en 2016.