Propaganda negativa na campanha presidencial em 2014. Ou como tudo que é frágil se desmancha no ar

Abstract

Analisa como a propaganda negativa de Dilma Rousseff contra seus adversários foi fundamental para assegurar a sua reeleição dentro de um contexto político marcado por forte sentimento de mudança. Busca mostrar como as intenções de voto, assim como as taxas de rejeição de Aécio Neves e Marina Silva, flutuaram no decorrer da campanha mediante os ataques feitos pela presidente com base na análise de quatro grupos focais realizados no Rio de Janeiro, entre os dias 29 e 30 de setembro, com eleitores das classes C e B. A análise mostra que a propaganda negativa ofereceu um arsenal de argumentos que foram assimilados e processados pelos eleitores com intenção de voto volátil ou indecisos e tiveram impacto na decisão final do voto. A propaganda negativa contra Marina Silva serviu para descredenciar o seu programa de governo e a atitude da candidata. No caso dos ataques contra Aécio Neves, eles reforçaram atitudes já presentes no eleitorado e ajudaram a desconstruir sua imagem como gestor em Minas Gerais. Finalmente, o artigo procura contribuir para o conhecimento sobre os determinantes da propaganda negativa ao incluir como razões para a utilização dessa estratégia a força relativa do governante segundo a sua popularidade.

It analyzes how Dilma Rousseff's negative propaganda against her opponents was fundamental to assure her reelection inside a political context marked by a strong feeling for change. Based on an analysis of four focus groups held in Rio de Janeiro, with voters from classes C and B, between the 29th and the 30th of September, we will attempt to show how voting intentions, as well as rejection rates for Aécio Neves and Marina Silva, floated in the course of the campaign giv en the many attacks launched by the president. The analysis shows that negative propaganda offered an arsenal of arguments that were absorbed and processed by undecided voters or with volatile voting intentions, causing impact on the final v ote decision. Negative propaganda against Marina Silva disqualified her government program and her attitude. Regarding the attacks on Aécio Neves, they reinforced attitudes already present in the electorate and helped deconstruct the politician's image as Minas Gerais's manager. Finally, the article aims to contribute to the knowledge on the determinants of negative propaganda when including as reasons for utilizing these strategies the relative strength of a ruler according to its popularity.